邓德隆领读《什么是战略》
主讲嘉宾:邓德隆,特劳特伙伴公司的全球总裁。
对话嘉宾:仲伟国,北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授。
本期节目简介:
通过本期的精彩分享,我们了解到:《什么是战略》是全球顶尖的营销战略家杰克·特劳特深入浅出地讲述什么是真正的商业竞争战略,如何告别价格战做出正确的战略,并有效的实施的一本书。邓德隆先生作为特劳特中国区唯一的合伙人,他深研定位理论二十余年,为中国多家企业定位制定品牌战略。带领团队帮助加多宝、东阿阿胶、劲霸男装等企业实现明确定位,成为行业的标杆,创造了很多商业奇迹。邓德隆先生分享这本书的核心观点就是企业的定位要在顾客的心智中去建立一个认知上的优势。一个成功的企业在顾客的心中是能够和一个词划上等号的。比如在顾客的头脑中,格力就等于了空调,宝马就等于了驾驶。给我们的启示就是:再强大的企业,也只能在一个局部市场打败对手。企业应该自己选择一个自己熟悉的战场,去强化自己的优势,找到自己的核心定位。
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